KTV，一直是大多数人主流的聚会方式。在疫情后，人们线下聚会需求再度被释放，KTV首当其冲，快速回暖。年轻人线下面对面社交的主流方式是什么？在抖音、小红书、微博等年轻人聚集的社交媒体搜索“聚会、娱乐”关键词，没想到跃入眼帘的是KTV。小红书上，不少“小红薯”这样记录自己的生活：在KTV拍大片、唱偶像的歌、过生日。KTV，一直是大多数人主流的聚会方式。在疫情后，人们线下聚会需求再度被释放，KTV首当其冲，快速回暖。

1、争夺年轻人，谁才是面对面社交的“顶流”

时常会有人拿剧本杀与KTV所比较，有人说，剧本杀的魅力是让普通人在不到一天的时间里经历某个人精彩的一生，其间错综复杂、层层演进的剧情，是最吸引玩家的地方。剧本杀是很多公司2021年以来出场次数最多的团建方式，但在新鲜过后很多人发现，“剧本杀对人数要求有限制，‘拼车难’，一旦有同事‘跳车放鸽子’，就很难成行。第二是严重信赖DM主持人，优秀的主持人可以调动玩家的兴趣，反之则非常无聊。最后一点，一些剧本杀为了猎奇，不乏黄色、暴力和恐怖的内容。”

2022年春节前，有些公司又回到了吃饭+KTV的传统配置，“KTV有独立的空间，大家可以一起做游戏，抽奖，整体上来讲比较放松，不像剧本杀那么烧脑。可能大家平时工作压力大，聚会时就都想放松放松吧。”有网友这样说道。把KTV当成放松方式的不光有职场人士，不少大学生们对KTV也极为热衷。剧本杀和KTV都属于面对面社交的场景，只不过，剧本杀的社交属性更弱一些，人与人的交流是在“剧本”里，而在KTV里，有音乐、有酒、有好友，对年轻人而言，这是一种更能放松减压的方式。

2、不断进阶的KTV

其实不论职场人士还是学生族，他们都一致认为线下面对面的社交是刚需，而市场数据的反馈也是如此。艾媒咨询《2021-2022中国夜经济监测与城市案例分析》，中国青年群体夜间线下娱乐活动，1/3以上的消费者依然选择KTV，遥遥领先于酒吧、剧本杀、密室等新消费业态。

KTV何以吸引年轻人的关注？

第一，摆脱老旧曲库，如今的KTV曲库与时俱进。在传统的认知里，大家在KTV的曲库还是陈奕迅、周杰伦、王菲等的经典老歌，但就现在的KTV曲库而言，新歌的更新速度要较过去更及时，一些流行的、小众的，几乎都可以找到。比如，电视剧《人世间》开播没多久，就有消费者在KTV看到了其主题曲《光字片》。就连动画片，如《国王排名》主题曲《BOY》，也是“无缝上线”。此外一些热门综艺的歌曲也可以在KTV里抢先点唱。此前，也有网友表示KTV里可以抢先点唱湖南卫视《披荆斩棘的哥哥》中的热歌。

第二，数字化加持、互联网化程度更高。以前的KTV，基础配置是一个点歌设备两支话筒一台电视，但现在的KTV基本是一个集酒吧、K歌包房、私人影院、直播间于一体的娱乐场景。相较于以前只有一个点歌台，如今的点歌系统也实现了数字化升级，通过手机就可以各自点唱擅长曲目，微信、小程序等扫一扫轻松实现。甚至包房里的音响、灯光、效果、空调等，都可以在手机上进行自主操控。

第三，KTV提供的场景无可替代。虽然饭店包间也算是私密空间，但沟通和交流的氛围感远不及KTV。比如多人聚会时，年轻人喜欢的专属私密空间，不仅可以吃喝玩乐，还可以充分社交，纵观当前的线下社交场景，其实KTV依然是满足这一需求的首选。

“娱乐行业的变化一直都很快，不想被淘汰就需要不断去顺应新的潮流。KTV行业在国内发展了不到三十年也一直在改变。”KTV店主吴先生这样说道。疫情爆发之后，他趁机重新装修，“虽然当时决定装修时风险挺大的，谁也不知道疫情什么时候会好转。但是，我认为是值得的。”他话锋一转，“重装开业后，很多消费者跑来打卡，氛围感拉满了。我们还做了很多线上的营销，人气很快就上来了，生意比以前好太多。”灯光酷炫，包房独具匠心，LED背景大屏舞台等配置，无论是三五好友还是几十人的狂欢，都可以带来全新的体验。一些潮、酷的KTV成为年轻人的打卡圣地，随便一拍，就是大片既视感。以前很多业主认为豪华装修是好的，但现在大多数年轻人要的是格调，比如有设计感的空间，潮流与科技感以及主题式包间，这样容易吸引年轻人来打卡互动，其实装修也是一种社交。

吴先生另一个特别明显的感受是，以前KTV主要是K歌需求，但现在这种趋势也在变化。“过生日、聚会还有团建的年轻人明显多了，比如有一次，一群小姑娘订了我们最大的包间，还做了某位歌星的人形立牌，提前过来装饰包间，我们服务员吓坏了，以为明星要在我们这儿开粉丝见面会。”吴先生笑着说：“其实是人家铁粉自发为偶像过生日，前半场所有人静静地听歌，后半场开始跟着LED屏的MV大合唱。”从吴先生的亲身经历中，我们不难发现一个普遍的规律：在社会经济、科学技术、思想观念等不断发展变化的进程中，人们日常的娱乐休闲活动必然是跟着时代不断更新迭代的。身处其间的玩家，要么顺应时代潮流，要么被替代。

3、稳居娱乐行业C位

后疫情时代，线下娱乐行业加速回暖，KTV作为年轻人聚会刚需而首个爆发。短视频平台的一些数据颇能说明问题。抖音平台的数据显示，2021年KTV行业所受关注有增无减，以12月份的数据为例，2021年较2020年同比增长85%。在搜索指数方面的数据增长更为明显，同比增长高达405%。


卡拉OK的盛行，占尽天时地利人和。改革开放后，港台流行音乐传遍大江南北，日渐丰富的娱乐生活里，人们渴望一展歌喉，抒发个性。而随着卡拉OK厅的设备和服务提升，这种业态逐渐发展成为现代的KTV。疫情之后，KTV行业又迎来了新一轮的进化。当年量贩式卡拉OK品牌钱柜进入上海，带动了国内量贩这种自助、平价、薄利多销KTV模式的发展。现如今，个性、数字化、场景化已成为KTV行业的发展关键。虽然每当有新的线下社交游戏面市时，市场都不乏唱衰KTV的声音，但可以看到，相比是狼人杀、密室逃脱还是剧本杀，KTV这种轻松自由的消费体验，一直都是抓住年轻消费者的关键。KTV带给年轻人的社交和娱乐体验更加轻松，正好与95后、00后等年轻一代的消费与社交习惯相契合。

4、结语
“创新不在于新，甚至可以很旧”——著名经济学家许小年在2017年全球INS大会上谈及对创新的看法至今看来依然适用。他认为，“创新不是风口，不是新潮，而是新想法、新服务等带来的差异化竞争。”KTV行业正是他所说的不断创新的行业，并且一直顺应消费者的需求变化，以新产品、新技术、新商业模式带给消费者新体验。没有传统的行业，只有传统的企业。正如中国传媒大学文化发展研究院教授齐勇锋所说：“新兴企业的出现带动着传统行业，促其不断运用互联网思维发展，以更好地适应大众文化消费需求。”消费者持续增长的对线下面对面社交的刚需，KTV行业的自我创新以及政策的强势扶持，我们有理由相信，2022年，KTV行业的新市场及新变化已然来临。